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¿Cómo se puede actualizar «identificadores de producto»  de los productos en Magento utilizando el plugin M2E Pro?

M2E Pro permite añadir dichos identificadores. La documentación oficial al respecto se encuentra en http://docs.m2epro.com/display/BestPractice/Requirements+for+Product+Identifiers+for+certain+eBay+Categories. Si no se dispone de los identificadores deben emplearse los valores por defecto permitidos por eBay: “No aplicable” para EAN y MPN. Para Brand se utilizaría “- Sin marca/Genérico -”.

¿Son los EAN de de carácter universal o a nivel estatal?

El EAN tiene carácter universal ya que es un estándar adoptado en todo el mundo excepto EE.UU. y Canadá. Los códigos EAN son similares a los UPC excepto que los códigos EAN tienen 13 dígitos. Los productos en venta fuera de EE.UU. tienen código de barras estándar EAN mientras que los vendidos en EE.UU y Canadá requieren el código de barras UPC.